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| 廣告費和業(yè)務宣傳費的稅收優(yōu)惠應終止 |
| 發(fā)布時間：2011/11/22 來源： 閱讀次數(shù)：859 |
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| 為鼓勵和促進一些與人民生活息息相關的產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，2009年，財政部、國家稅務總局聯(lián)合下發(fā)了《關于部分行業(yè)廣告費和業(yè)務宣傳費稅前扣除政策的通知》（財稅〔2009〕72號）。該文件規(guī)定，對化妝品制造、醫(yī)藥制造和飲料制造（不含酒類制造）企業(yè)發(fā)生的廣告費和業(yè)務宣傳費支出，不超過當年銷售（營業(yè)）收入30%的部分，準予扣除；超過部分，準予在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)扣除。 國家出臺稅收優(yōu)惠政策是鼓勵良性發(fā)展。許多化妝品制造、醫(yī)藥制造和飲料制造企業(yè)得益于此而不斷壯大。但是，一些企業(yè)為賺取最大化的利潤，不惜制作夸大產(chǎn)品效能、掩蓋負面作用的虛假廣告，欺騙消費者。新聞媒體已多次曝光報道名人代言虛假廣告。從被媒體曝光的虛假廣告案件中，我們不難發(fā)現(xiàn)，一些企業(yè)正在利用國家給予的優(yōu)惠政策，欺騙民眾，欺騙消費者。 假定一個企業(yè)的一年的營業(yè)收入為5000萬元，不含實際發(fā)生廣告費和業(yè)務宣傳費1200萬元，年終獲得1000萬元的利潤。按照《企業(yè)所得稅法實施條例》的規(guī)定，該企業(yè)發(fā)生的廣告費和業(yè)務宣傳費支出，當年最多可以稅前列支750萬元。不考慮其他因素影響，該企業(yè)的年應納稅所得額為250萬元，應向國家繳納企業(yè)所得稅62.5萬元。如果該企業(yè)是符合財稅〔2009〕72號文件規(guī)定的化妝品制造、醫(yī)藥制造和飲料制造企業(yè)，其發(fā)生的廣告費和業(yè)務宣傳費支出，當年最多可以稅前列支1500萬元。同樣不考慮其他因素影響，該企業(yè)的應納稅所得額為零，不但不用向國家繳納企業(yè)所得稅，還有200萬元的未稅前扣除的廣告費支出影響下一年度的企業(yè)所得稅。該企業(yè)做廣告享受稅收優(yōu)惠政策，可以少向國家繳納企業(yè)所得稅187.5萬元。企業(yè)有了節(jié)省的這一筆稅款，可以聘請知名度更高的名人作廣告，來代言自己的產(chǎn)品。有了更高知名度的名人代言，企業(yè)將會贏得更豐厚的回報：收入增加、利潤增加；同樣，可以扣除的廣告費和業(yè)務宣傳費也增加。 化妝品屬于非生活必需品，某些高檔化妝品則應歸類于奢侈品，國家對其課以30%的消費稅，以限制其過度消費。如果繼續(xù)允許化妝品制造企業(yè)的廣告費和業(yè)務宣傳費高比例扣除，勢必造成鼓勵生產(chǎn)與限制消費的矛盾，表現(xiàn)為稅收政策的不合理性。 許多醫(yī)藥企業(yè)不在提高產(chǎn)品質(zhì)量上搞科技創(chuàng)新，而在產(chǎn)品包裝上下功夫，瓶裝改盒裝、袋裝改鋁塑，藥還是那個藥，價格卻翻了幾番。然后企業(yè)利用廣告費和業(yè)務宣傳費可在稅前高比例扣除的稅收優(yōu)惠帶的便利條件，高價聘請名人代言做廣告。如果該企業(yè)生產(chǎn)的是合格產(chǎn)品，有益于廣大民眾的身心健康，不負國家稅收政策的支持的厚望；如果該企業(yè)生產(chǎn)的是夸大其辭、掩蓋負作用的產(chǎn)品，將會帶來更多的消費者跟風購買，上當受騙。 化妝品、藥品、飲料等東西都與我們的生活息息相關，從已被查處或曝光的虛假廣告數(shù)量看，這些行業(yè)的虛假廣告比例很高，其中不乏名人代言產(chǎn)品。30%廣告費和業(yè)務宣傳費高比例扣除的稅收優(yōu)惠政策是暫時性的，即將于2010年12月31日到期。筆者希望這不公平的稅收待遇不再延續(xù)，象處理不合格產(chǎn)品一樣“下架”封存。 |
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